摘要: 近日,国家知识产权局发布第二批地理标志助力乡村振兴典型案例,象山红美人成功入选,并得以向全国推广! 地理标志助力乡村振兴典型案例评选是国家知识产权局为深入推进地理标志助力乡村振兴工程,进一步探索地理标志产业融合和促进区域经济高质量发展路径的重要举措,有助于相关经验做法的借鉴...
近日,国家知识产权局发布第二批地理标志助力乡村振兴典型案例,象山红美人成功入选,并得以向全国推广!
地理标志助力乡村振兴典型案例评选是国家知识产权局为深入推进地理标志助力乡村振兴工程,进一步探索地理标志产业融合和促进区域经济高质量发展路径的重要举措,有助于相关经验做法的借鉴推广和地理标志品牌影响力、产品附加值的提升。
象山位于北纬30度,独特的地理与气候条件,造就了“柑橘黄金生长带”,象山历来有柑橘之乡之美称。“象山柑橘”、“象山红美人”相继于2017年、2021年成功注册国家地理标志证明商标。近几年来,“象山红美人”因出众的品质感与不菲的价格,被称为柑橘中的“爱马仕”。
目前“象山红美人”种植面积3.5万亩,占象山柑橘总面积33.3%,全产业链产值8亿元,占比象山柑橘67%,红美人已得到市场和消费者的充分认可。
近年来,象山县深入实施品牌兴农战略,积极推进地理标志运用促进工程项目实施,积极引进阿里巴巴数字乡村,创新探索数字化为引擎,推动农业全产业链发展、助力农旅文体融合,促进乡村振兴。
下面,小编就带你走进象山红美人的蜕变历程。
01
推行标准化管理,促进品质提升
针对象山县大多柑橘种植户小而散、标准化生产技能较弱等问题,县政府积极推动建立柑橘优质栽培标准体系、社会化服务标准体系、产品溯源监管标准体系等,围绕“标准化+”开展各项工作。目前已制定团体标准《柑橘无病毒母本采穗圃和脱毒种苗全称追溯规范》、浙江省地方标准《“红美人”柑橘设施绿色栽培技术规程》等,全县建成柑橘杂交育种基地、种质资源圃、无病毒采穗圃6个,全域推行绿色生态栽培模式,目前红美人基地90%以上施用有机肥,30%通过种植生草等,不使用除草剂;80%以上使用防虫网,70%以上使用水肥一体灌溉系统。与阿里巴巴数字乡村开展合作,制定分选分级标准、采收运输标准、储藏标准,物流方案、包装设计、公共素材库,完成象山红美人从通货流通转向标准化商品的多渠道分层销售,打造“平台+龙头企业+小农户”的利益联结机制,促进了广大种植户施行更精细化的田间管理。2022年12月成功通过国家市场监管总局、国家农业农村部批准的“国家象山柑橘区域公用品牌培育提升标准化示范区项目”验收,成为浙江省首个国家级农业品牌培育提升类标准化示范区。
2推行全域化营销,促进品牌效应
为全面提升象山柑橘品牌影响力,象山县加强顶层设计,严把上市机制和品牌传播推广体系,出台全国首个红美人柑橘分级上市国家级团体标准《红美人橘橙等级与包装储运》。制定团体标准《品牌产品认定规范》《品牌使用主体管理规范》等“品牌保护”系列标准。联合阿里巴巴共同打造象山柑橘产业大脑数字化平台,实行“一标一证一码”(地理标志+合格证+浙农码)质量管控,建立“象山红美人”数字身份证。开展线上线下一体化的宣推活动,深度结合象山柑橘文化节活动,通过抖音微博话题、广告片摄制、红美人认领、年货节、明星直播、第一颗红美人拍卖等一系列活动宣传及官方媒体报道,极大地提升了象山红美人地理标志品牌的影响力。
3推行数字化管理,凸显品牌价值
近年来江苏、福建、四川以及浙江其他县域也在广泛种植“红美人”品种。为保障象山“红美人”精心打造的区域品牌权益,运用数字化手段开展线上品牌保护工作。象山柑橘联盟将象山柑橘、象山红美人商标注册到阿里巴巴知识产权保护平台,可在线举证、打击一系列冒用盗用象山红美人商标的行为。同时阿里健康“码上放心”追溯平台,给每一盒象山红美人配备了“身份ID”,确保产品正宗,降低消费者的购买决策成本。消费者在淘宝APP下单购买时,来自原产地的象山红美人均带有“正品溯源”字样,配备“小蓝心”追溯标识,支持原产地信息查询,并采用冷链保鲜运输,全程可溯源。消费者收到货物后,可直接使用手机扫描外包装二维码来查验真伪。在农产品品牌化实现优质优价的打造过程中,建设、营销、保护三个环节需要紧密配合,其中知识产权保护是维护品牌的关键一环。该项技术平台支撑使真正的红美人地标得到有效保护,本地企业反馈,象山县柑橘产业联盟568家从事象山红美人种植户的销售收益,至少实现30%以上的价值提升。真正促进了乡村发展与品牌价值的有机融合。
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